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高端白酒品牌价值当悉心呵护

产品时间:2022-08-25 03:53

简要描述:

简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点:高端白酒品牌价值当细心关爱。酒厂与电商的屡屡对局固然可以倒逼彼此更为认同市场规则、为品牌流经新的活力,但高端白酒只有南北辽阔的世界舞台,才有可能盛开出有更为美妙的色彩。 今年双十一,酒厂与电商博弈论挑起。茅台近日公开发表发文认为,其与还包括酒仙网、1919网和我卖网等没业务合作关系。...

详细介绍
本文摘要:简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点:高端白酒品牌价值当细心关爱。酒厂与电商的屡屡对局固然可以倒逼彼此更为认同市场规则、为品牌流经新的活力,但高端白酒只有南北辽阔的世界舞台,才有可能盛开出有更为美妙的色彩。 今年双十一,酒厂与电商博弈论挑起。茅台近日公开发表发文认为,其与还包括酒仙网、1919网和我卖网等没业务合作关系。

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简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点,并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点:高端白酒品牌价值当细心关爱。酒厂与电商的屡屡对局固然可以倒逼彼此更为认同市场规则、为品牌流经新的活力,但高端白酒只有南北辽阔的世界舞台,才有可能盛开出有更为美妙的色彩。

今年双十一,酒厂与电商博弈论挑起。茅台近日公开发表发文认为,其与还包括酒仙网、1919网和我卖网等没业务合作关系。在互联网思维与传统产业了解融合的大背景下,高端白酒产业也面对着市场变革。酒厂与电商在合作与敌视间游移不定。

一方面,电商渠道日益兴旺延伸了传统酒厂的市场触角,带给了相当可观的销售贡献。茅台集团早在2006年就开始试水做到B2B的电子商务,此后又与本来生活网等外部电商达成协议合作意向。

但另一方面,电商管理能力良莠不齐,甚至不会杜绝短视趋利冲动,诸如不择手段亏本低价广告宣传,部分电商假酒事件频出,给既有经销商体系导致不当冲击,一度导致茅台等高端酒厂合力清剿。当然,在酒厂与电商简单的关系纠葛中,价格仍然都是其中尤为脆弱的要素。但必须认为的是,市场经济中商品价格的关键决定权还是由供求关系所掌控。只不过,本轮高端白酒的颓势始自一场突如其来的塑化剂风波,让茅台等酒厂的强势市场地位受到挽回。

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其结果就是,在随后的两个双十一中,酒仙网和1919等酒类电商在网上引发了一场低价搏斗。但今年以来,茅台等高端白酒市场格局开始失和。各酒厂争相通过内部革新拒绝接受了消费大众化理念,而居民收入水平近年来整体提高,千元级的白酒市场接续能力获得夯实。

再行再加一线酒企控量保价措施落地,经销商去库存速度减缓,白酒供过于求局面已获得显著好转,一度超跌的价格由此呈现出企稳声浪之势。扎因此,今年双十一期间,白酒电商开始检视游戏规则、主动暂停了可怕扔价不道德,取而代之的是向酒企断然拒绝之荐。可见,茅台等酒企擅自锁价措施的绩效乏善可陈,甚至还有可能招来独占批评,只有高端白酒市场供需结构获得优化,才有可能确实遏止非理性降价之风。值得一提的是,茅台等高端白酒承传了中国历史悠久的酿造文化,其品牌价值理所当然获得较好关爱。

应该看见的是,酒厂与电商的屡屡对局固然可以倒逼彼此更为认同市场规则、为品牌流经新的活力,但高端白酒只有南北辽阔的世界舞台,才有可能盛开出有更为美妙的色彩。近年来,茅台已利用高层会晤、在海外免税店发售中国鸡尾酒等方式叩响了世界大门,但中国白酒构建国际化还必须在文化接入方面展开耕耘,由此确实支撑起中国使者的最重要角色。更加多涉及信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络刊登,专供自学交流用于,不包含商业目的。版权归原作者所有,如牵涉到作品内容、版权和其它问题,请求在30日内与本网联系,我们将立刻处置。


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