见过有人专门去拍网红墙的，但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗？你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇，都来自一个叫格力高的食品团体。他们在日本大阪道顿掘有一块很着名的广告牌：一个奔跑的男子。

不仅经常在动漫中“露脸”刷存在感，如果你在小红书、旅游网站上搜索“大阪旅游”，还会发现许多攻略都市这块广告牌列为“必打卡景点”，每年吸引成千上万的游客前来照相留念。品牌想要扩大知名度，让消费者在关键时刻“想起你”，投放环节是必不行少的一步。格力高这个广告牌，每个月光是电费就要耗掉 16 万日元（约 9600+ 元人民币），还没算其他用度。

但 2014 年的时候，关西大学教授「宫本胜浩」就揭晓研究称：新一代格力高广告牌一年能带来 291 亿日元（约 17.5 亿人民币）的经济效益，周边商店街的消费能增加 76 亿日元，四周知名百货大丸心斋桥店与高岛屋大阪店的消费也能增长 20 亿日元。格力高相关产物的销量将会增加 39 亿日元（约 2.3 亿人民币）。

也就是说，这块的广告牌不仅引来无数游客“同框合照”，居然还能赚钱…比起其他品牌大笔资金砸下去都见不到半点水花的广告，格力高这笔投放简直划算。到底是发生了什么事？1、一个大创意用了 85 年现代社会瞬息万变，市场营销为了抓住消费者的眼球，总是变着名堂迎合消费者。但妙手过招，从来都不是毫无章法地左打一拳，右打一拳。

抓住一个焦点大创意，就能以稳定应万变。格力高这个“奔跑的小人“，到现在为止已经跑了 85 年。第一代的奔跑小人登场是在 1935 年，其时格力高建了一座霓虹塔，长这样：△ 第一代广告牌，1935 年启用到现在为止，奔跑小人已经更新到第 6 代：△ 第二代广告牌，1955 年启用△ 第三代广告牌，1963 年启用△ 第四代广告牌，1972 年启用△ 第五代广告牌，2000 年启用每一次的更新都在奔跑姿势的基础上，优化小人的线条、服装和配景，以跟上时代的审美。至于为什么是“奔跑的小人”，而不是游泳、篮球等运动，品牌也给出过解释：格力高最早卖的是焦糖糖果。

这种糖果每一颗的热量是 15.4 千卡，以一个身高 165 cm，体重 55 kg的人在 1 分钟內跑过 160 米可燃烧 8.21 千卡盘算，在 1.88 分钟后应可跑过 300 米并燃烧 15.4 千卡。因此，也有人称他为“300 米跑者”。

在阿慕看来，品牌是为了减轻焦糖糖果由于高热量给消费者带来的心理肩负，所以通过奔跑小人把品牌与运动、康健、阳光等关键词精密关联，扭转产物的负面印象。同时，跑步是一项普通化的运动，不受年事、园地的限制，认同感和接受度会更高。

也许格力高也没想到，把这件事坚持了 85 年后，“奔跑的小人”已经成为品牌最有力的视觉锤。2、大创意稳定，但细节从不偷懒找到一个大创意，就能一劳永逸吗？固然不是。

喜新厌旧是消费者永远改不掉的尿性。基于大创意的思维下，做无限创意的延伸，既可以保持影象点，也能给消费者提供新鲜感。

1、平面创意已定，那就在硬件设备上追求创新：在第二代的时候，霓虹塔下设置一个小舞台，让鳄鱼头的人偶弹钢琴演出爵士乐；第三代又酿成了会喷水的霓虹塔，喷出的水在霓虹灯的映射下，形成彩虹；到了第五代广告牌，配景灯还会凭据早中午晚的差别时间段举行颜色的变化，象征小人跑了一天；第六代广告牌连“跑了一天”也不满足了，直接把世界景点都搬上去轮流变换配景，这是要跑遍全世界的节奏…△ 图源：DIGJAPAN!2、格力高这个奔跑的小人，还是一个追热点的妙手：虽然一般来说“十几年才气换一次衣服”，但跑者也会在某些特此外时刻，变装登场，例如 2002 年穿着世界杯的运动装、2003 年棒球队阪神虎的队服、2007 年国际田联大奖赛的日本队队服等等。在第五代广告牌撤下，第六代还没换上的时候，找来日本女星绫濑遥举行“代跑”，也是惊艳了不少人。

△ 图源：@潘潘猫每一次更新或换代，都是一次话题事件，引发观众对新一代奔跑小人的无限期待，也激起了公共的“收集癖”和打卡欲望。3、形象极具识别度，流传成本低磨练一个 logo 或商标是否能够成为有力的视觉锤，其中一个很重要的条件是：能否用一句话，向第三方形貌清楚。如果满足，就能极大水平地提高流传效率，例如“苹果”和“麦当劳”：一个你看不懂或不能简朴解释清楚的图形，难以形成深刻而具象的印象，固然你也不会向别人先容。在 2003 年，格力高广告牌就被认定为大阪的地标景观。

因为它极具识别度，流传成本低，对都会来说可以扩散旅游宣传效应，品牌也在国际化门路上占了先机。小结我们经常认为，一块广告牌就是品牌投放的一个载体，作为创意的配角，用来辅助营销运动的信息流传。但其实把眼光放远一点，一块广告牌也可以是创意的主角。

用好了，这笔投放就不仅是一项支出，还很可能缔造值回票价的品牌增益。（未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信民众号并检察历史消息，更多原创实战干货精彩分享！接待转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）2018年至2019年已经培训咨询服务过的部份名单：分众，永达，新潮，南方报业，大河全媒体，乐达，淘屏，天艺传媒，台湾九四六广播传媒，西南框媒同创，青岛盛世奥海，大连国域无疆，山东金博传媒， 柳州广协，汕头广协，唐山广协，阜阳文创协会，聊城广协，出席：“2018中国全国公交广告第二届联谊会暨品牌竞协力峰会”，2019雄安广告“四新”展及LED展览会巡展唐山站暨唐山广协建立大会岑岭论坛，2019户外广告新轮廓暨品牌竞协力剖析会等等。人生的高度取决于你读过的书和所遇到的人---彭小东导师。

本文来源：E星体育官方网站入口-www.cn-siemens.com